'Salas limpas estão gerando dados

SALISBURY, CT — Num setor em que as empresas pretendem continuar a integrar conjuntos de dados de clientes, apesar das novas regras de privacidade, a tecnologia de salas limpas está a emergir como a nova espinha dorsal do negócio.

Esta é a opinião de Matt Kilmartin, cofundador e CEO da Habu, uma empresa com foco em soluções de dados seguras para a privacidade.

Nesta entrevista em vídeo com Mike Shields para Beet.TV, Kilmartin explica por que as salas limpas atraíram tanta atenção.

As salas limpas fornecem as permissões e governança necessárias para garantir a colaboração de dados segura. Eles oferecem uma maneira para as empresas combinarem seus dados sem compartilhar ou misturar as informações.

Nos últimos dois anos, o software tem sido muito comentado e bem adotado por empresas que desejam fazer exatamente isso.

“Para poder medir e fornecer publicidade baseada em dados, é necessário usar salas limpas”, explica Kilmartin. “Os dias em que as pessoas transmitiam dados em nível de log ou identificadores ou pixels de dispositivos móveis já passaram cem por cento.”

De acordo com Kilmartin, a única forma de acessar os dados essenciais para publicidade é operando no ambiente de dados do seu parceiro. “As salas limpas são realmente a infraestrutura que irá impulsionar toda a publicidade baseada em dados”, afirma ele.

Kilmartin é um forte defensor dos sistemas abertos, um princípio que ele e sua equipe em Habu decidiram desde o primeiro dia.

“As pessoas escolhem parceiros de colaboração com base em interesses comerciais comuns”, diz ele. “Eles não escolhem parceiros de colaboração porque (por exemplo) estamos ambos no mesmo ID LiveRamp ou na mesma pilha de nuvem.”

Ao operar num sistema aberto, Kilmartin argumenta que os proprietários de dados, retalhistas, empresas de comunicação social e marcas têm a oportunidade de colaborar com um leque mais vasto de parceiros.

“Você precisa de um sistema aberto onde possa colaborar com um parceiro, independentemente da identidade que ele esteja usando ou em qual nuvem ele esteja”, ressalta Kilmartin.

Habu foi cofundada por Kilmartin e Mike Moreau para permitir a colaboração de dados em um mundo de jardins murados e imperativos de privacidade.

Ele oferece suporte à privacidade e à governança, além da colaboração de dados, em vários locais de dados, incluindo provedores de nuvem, plataformas de mídia, sistemas de identidade, suítes de ativação e muito mais.

A empresa oferece serviços de sala limpa de dados, permitindo que as empresas combinem, integrem e obtenham insights dos dados de maneira compatível com a privacidade.

Kilmartin observa que a capacidade de medir a incrementalidade dos anúncios por meio da tecnologia de sala limpa é um tema importante entre marcas e agências. “Isso está chegando e já vimos alguns clientes inteligentes resolverem o problema”, diz ele.

Ele cita o exemplo do site de empregos Even, que conduziu medições sofisticadas de incrementalidade usando a sala limpa da Disney, outro cliente da Habu.

Kilmartin acredita que os gastos com mídia no varejo e a tecnologia de salas limpas estão convergindo naturalmente.

“Se você está comprando algo na Home Depot, você realmente quer que a Home Depot compartilhe esses dados com todas essas empresas diferentes?” ele pergunta. “E se você trabalhasse na Home Depot, você realmente compartilharia esses dados de transação com seus parceiros?”

A solução, sugere Kilmartin, reside na utilização de tecnologia de sala limpa para partilhar dados de uma forma segura em termos de privacidade, que beneficie tanto o retalhista como o consumidor. “Existe uma maneira de fazer isso com privacidade segura, o que é melhor para a Home Depot e também para os consumidores”, conclui ele.

Você está assistindo à cobertura do Beet Retreat Berkshires, nosso último retiro em Salisbury, Connecticut - apresentado por Magnite, KERV & TransUnion. Para mais vídeos deste evento, visite esta página.